Адаптивний розвиток маркетингової підсистеми інноваційно орієнтованих підприємств агропродовольчої сфери в контексті глобалізації, управління змінами та проєктами

Abstract

Організація адаптивного розвитку маркетингової підсистеми інноваційно орієнтованих підприємств агропродовольчої сфери суттєво актуалізується в контексті глобалізації, управління змінами та проєктами. Метою дослідження стала актуалізація адаптивного розвитку маркетингової підсистеми інноваційно орієнтованих підприємств агропродовольчої сфери в контексті глобалізації, управління змінами та проєктами. Обґрунтовано, що сучасний етап розвитку маркетингової підсистеми інноваційно орієнтованих підприємств агропродовольчої сфери та споживачів свідчить про те, що традиційна маркетингова концепція змінює зміст концепції збуту, передбачаючи орієнтацію на споживачів, підкріплену комплексом спрямованих на задоволення потреб ринку, заходів. Концепція маркетингу починається з виявлення реальних і потенційних покупців та їхніх потреб; визначення довгострокових й короткострокових цілей підприємства агропродовольчої сфери, які можуть бути досягнуті лише завдяки задоволенню потреб і бажань певних груп споживачів. Менеджмент маркетингової підсистеми в умовах глобалізації, управління змінами та проєктами – складний, але все ж неминучий процес. Цей процес відкриває нові можливості. Позитивний вплив глобалізації пов’язаний з ефектом конкуренції, до якої вона неминуче веде, а негативний – з потенційними конфліктами через дану конкуренцію. Проблеми глобалізації можуть бути вирішені на основі широкої міжнародної співпраці, посилення діючих і створенні нових міжнародних інститутів. Доведено, що особливості адаптивного розвитку маркетингової підсистеми інноваційно орієнтованих підприємств агропродовольчої сфери в контексті глобалізації, управління змінами та проєктами обумовленні широким розвитком транснаціоналізації в усіх галузях бізнесу. Специфіка сучасного життя вимагає від суб’єктів економічних взаємовідносин проведення глибокого аналізу процесів на ринку, щоб забезпечити ефективне використання рідкісних наявних ресурсів і якісне задоволення споживчих вимог. В процесі транснаціоналізації завданням розробки ефективного менеджменту маркетингової підсистеми є знаходження оптимальних пропорцій крос–культурних та етнічних заходів системи маркетингу при заданих умовах ринку та цілях розвитку підприємства агропродовольчої сфери.