Маркетингове управління конкурентоспроможності підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена комплексному аналізу маркетингової діяльності підприємства ТОВ «Аквітан» та обґрунтуванню шляхів удосконалення маркетингового управління його конкурентоспроможністю. У першому розділі розкрито теоретико-методичні засади формування конкурентоспроможності підприємства, охарактеризовано сутність маркетингового управління, його роль у забезпеченні стійких ринкових позицій та механізми впливу на ефективність діяльності аграрних підприємств. Розглянуто ключові підходи до оцінювання конкурентоспроможності, систематизовано фактори внутрішнього та зовнішнього середовища. У другому розділі проведено дослідження маркетингової діяльності ТОВ «Аквітан». Представлено організаційно-економічну характеристику підприємства, здійснено аналіз збутової та комунікаційної політики, оцінено використання інструментів маркетингу в умовах сучасного аграрного ринку. Особлива увага приділена аналізу чинників мікро- і макросередовища, каналів збуту. У третьому розділі обґрунтовано перспективні напрями удосконалення маркетингового управління конкурентоспроможністю ТОВ «Аквітан». Запропоновано комплекс практичних заходів, що включають цифрову трансформацію маркетингової діяльності, модернізацію комунікаційної політики, диверсифікацію каналів збуту, формування бренду та впровадження CRM-системи.