Маркетинг у формуванні конкурентних переваг підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто особливості формування конкурентних переваг підприємства, поглиблено теоретичні та методичні основи їх розвитку. Досліджено фактори конкурентних переваг. Розглянуто методичні підходи до оцінки їх рівня. Дослідженнями визначено, що конкурентні переваги та рівень економічної ефективності галузі тваринництва можна визначити за допомогою системи взаємопов'язаних показників. Конкурентні переваги в тваринницькій галузі досягаються завдяки високій продуктивності тварин, високій якості продукції (за вмістом жиру й білка в молоці, смаковими якостями м’яса, а також за відсутністю антибіотиків та інших шкідливих речовин у продукції), використанню новітніх технологій та інновацій (запровадження процесів автоматизації, генетичних технологій, використання робототехніки та ін..), високому рівню генетичної селекції та підбору тварин, оптимальному господарюванню та ефективному використанню ресурсів, доступності до ринків збуту. Проведений SWOT - аналіз свідчить, що у ТОВ «Молоко Вітчизни» є можливості для подальшого розвитку. За нашим переконанням, концептуальні положення щодо підвищення конкурентних переваг в ТОВ "Молоко Вітчизни" включають наступне: покращення якісних показників молока (наближення до стандарту); розширення товарного асортименту, виходячи з існуючих можливостей. Тож, доцільно робити акцент на розширенні видів діяльності та організаційно-економічних механізмах їх реалізації. Тобто паралельно з виробництвом основних видів продукції тваринництва, має місце супутня диверсифікація. нами запропоновано виробництво органічного добрива, що здійснюється шляхом аеробного компостування. Виробництво аеробного компосту може бути важливим засобом посилення конкурентної переваги для ТОВ «Молоко Вітчизни». Серед таких переваг слід зазначити ефективне використання ресурсів, що дає можливість ефективно використовувати органічні добрива. Це дозволить підприємству зекономити витрати на вивіз та утилізацію відходів і зменшити негативний вплив на довкілля. Новий товар має потенціал охопити ширшу аудиторію споживачів і конкурувати з іншими виробниками сільськогосподарської продукції. Аналіз сучасних тенденцій у галузі тваринництва підтвердив необхідність розробки компосту як побічної продукції зазначеної галузі. Це не лише розширить асортимент продукції підприємства, але підніме його на новий рівень.