Розробка стратегії управління життєвим циклом товару та шляхи його подовження

Abstract

У кваліфікаційній роботі на тему «Розробка стратегії управління життєвим циклом товару та шляхи його подовження» досліджено теоретичні та практичні аспекти управління життєвим циклом товару. У першому розділі проведено дослідження теоретико-методичних основ управління життєвим циклом товару. Зокрема, було визначено сутність поняття "товар" та його класифікаційні ознаки, що допомагає краще зрозуміти природу товару та його місце на ринку. Також було обґрунтовано концепцію життєвого циклу продукту, яка є ключовою для розуміння процесів, що відбуваються з товаром протягом його існування на ринку. Окрім цього, детально розкрито характеристику кожного з етапів життєвого циклу товару, що дозволяє краще оцінювати та прогнозувати його поведінку на різних стадіях розвитку. У другому розділі дослідження детально розглянуто організаційно-економічну характеристику підприємства, що вивчається, із врахуванням його основних показників, структури, масштабів діяльності та ресурсного забезпечення. Проведено ґрунтовний аналіз маркетингової діяльності підприємства, включно з вивченням його ринкової стратегії, інструментів просування продукції, цільових ринків та конкурентного середовища. Особлива увага приділена оцінці ефективності маркетингових заходів та їх впливу на позиції підприємства на ринку. Досліджено життєвий цикл продукції, яку виробляє ТОВ "ТАЛІСМАН-АГРО", з акцентом на ідентифікацію етапів розробки, виведення на ринок, зростання, зрілості та спаду продукції. Встановлено, на якому етапі життєвого циклу знаходиться кожен з основних продуктів підприємства, що дозволяє визначити подальші напрямки розвитку і вдосконалення виробничої та маркетингової політики. Крім того, проведено комплексну оцінку концептуальних аспектів діяльності ТОВ "ТАЛІСМАН-АГРО", яка включає аналіз стратегічних підходів до управління, інноваційної діяльності, взаємодії з партнерами та клієнтами, а також узгодження маркетингової стратегії з загальною стратегією розвитку підприємства. У третьому розділі обґрунтовано доцільність впровадження нової продукції у виробничий процес аграрного підприємства. Описано впровадження процесу планування нової продукції, визначено ключові етапи цього процесу. Використання вторинної сировини сприяє зменшенню обсягів відходів і зниженню негативного впливу на довкілля. Також визначено модель та методику оцінки життєвого циклу товару, що дозволяє враховувати і регулювати час, необхідний для проектування, розробки та впровадження продукту в серійне виробництво.