Розвиток екологічного маркетингу в аграрному підприємстві

Abstract

В кваліфікаційній роботі розглянуто методичні і практичні рекомендації щодо розвитку екологічного маркетингу на підприємстві, здійснено теоретико-методичне дослідження основ розвитку екологічного маркетингу, проведено аналіз передумов розвитку екологічного маркетингу та запропоновано та обґрунтовано доцільність розвитку екологічного маркетингу. Дослідження акцентує увагу на необхідності адаптації маркетингових стратегій до сучасних викликів, зокрема екологічних трендів і зростаючих вимог споживачів щодо сталого розвитку. У роботі розглядаються різні підходи до управління екологічним маркетингом, включаючи традиційну модель 4P (товар, ціна, місце, просування) та її екологічну модифікацію — модель 4R (переробка, зменшення, відновлення, повторне використання), що дозволяє комплексно оцінювати вплив підприємств на навколишнє середовище і розробляти стійкі рішення. Особлива увага була приділена практичному аналізу маркетингової діяльності ФГ «Натон». Зокрема, встановлено, що у 2023 році підприємство отримало дохід у розмірі 1095 тис. грн., з яких 85,2% було реалізовано через комерційні канали. Найбільший внесок у структуру доходів забезпечило виробництво яєць свійської птиці, яке принесло 49 тис. грн., або 52,5% загального обсягу реалізації. Результати дослідження свідчать, що ефективне управління екологічним маркетингом потребує гнучкого підходу, який враховує екологічні стандарти та впроваджує стійкі практики. Автор пропонує ряд заходів, таких як активне застосування цифрових технологій для просування екологічно чистої продукції, оптимізація товарної стратегії шляхом розширення асортименту екологічних товарів, а також запровадження сезонних акцій і програм лояльності для клієнтів, що сприятиме зростанню обсягів продажів на 10% і покращенню екологічного іміджу підприємства. Додаткові заходи включають підвищення ефективності рекламних кампаній через використання екологічних повідомлень, що підвищить впізнаваність бренду на 15% і збільшить прибуток на 8%. Отже, запропоновані рекомендації спрямовані на всебічне вдосконалення екологічного маркетингу ФГ «Натон», що дозволить підприємству зміцнити свої ринкові позиції, підвищити конкурентоспроможність та забезпечити стійкий розвиток у контексті зростаючого попиту на екологічно чисту продукцію.