Розвиток екологічного маркетингу на аграрному підприємстві

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто теоретико-методичні та практичні аспекти впровадження екологічного маркетингу на аграрному підприємстві, зокрема ФГ «Талісман-Агро». Дослідження акцентує увагу на актуальності екологічного маркетингу в умовах глобальної екологічної кризи та зростаючого попиту на органічну продукцію. У роботі визначено, що екологічний маркетинг є важливим елементом інтеграції аграрних підприємств України до міжнародного ринку, зокрема до країн Європи, де вимоги до екологічності продукції є особливо високими. Дослідження передбачає аналіз маркетингової діяльності підприємства, оцінку ефективності екологічних ініціатив, розробку рекомендацій щодо сертифікації та маркування продукції, а також оптимізацію комплексу маркетингу з урахуванням екологічних трендів. Елементи наукової новизни включають розвиток напрямів екологічного маркетингу через впровадження зеленого брендингу, цифрових інструментів просування, сертифікації (ISO 14001, EU Organic) та оцінки показників ефективності. Практичні рекомендації, отримані в межах дослідження, вже реалізовано в діяльності підприємства, що сприяло підвищенню конкурентоспроможності, зростанню довіри споживачів, зменшенню вуглецевого сліду та підвищенню частки органічної продукції. Отримані результати сприяють інтеграції соціальних, економічних та екологічних цілей аграрного підприємства, забезпечуючи його стійкий розвиток.