Теоретичні підходи до характеристик інноваційного маркетингу та маркетингу інновацій

Abstract

В статті розглянуті існуючі теоретичні підходи до визначення категорій «інноваційний маркетинг» та «маркетинг інновацій», та вказано принципові відмінності у трактуванні цих понять. На основі вивчення літературних джерел наведена авторська класифікація інновацій. Зроблено узагальнення та запропонований власний підхід до трактування терміну «інноваційний маркетинг». В статье рассмотрены существующие теоретические подходы к определению категорий «инновационный маркетинг» и «маркетинг инноваций», и указано принципиальные отличия в трактовке этих понятий. На основе изучения литературных источников приведена авторская классификация инноваций. Сделано обобщение и предложен собственный подход к трактовке термина «инновационный маркетинг».