Usage of matrix methods for developing the strategy of agricultural enterprise

Abstract

The article focuses on the issues of marketing management of innovation and investment activity of the agricultural enterprise. The authors determined that marketing is the best way to study market needs of innovations, to form the demand for new technologies, analyze the opportunities of agricultural enterprises and the needs of customers. It is noticed that innovative marketing is a reliable source of fast gaining of the most possible profit for the agricultural enterprise. The issue of strategic planning of marketing innovative activity of the agricultural enterprise is explored. The practical aspects of management of innovation and investment marketing in the agricultural enterprise are presented. On the basis of the conducted researches the recommendations for effective management of marketing activity of the agricultural enterprise in the context of innovation and investment activity are given. В умовах, що швидко змінюються, жорстка конкуренція вимагає від бізнесу не лише зосередження уваги на внутрішньому середовищі, а й розробки довгострокової стратегії, яка дає змогу бізнесу адаптуватися до змін у їхньому середовищі. Тому питання вдосконалення системи маркетингового планування мають особливе значення, особливо, коли це стосується сільськогосподарського підприємства.