Формування комплексу маркетингу підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота розглядає теоретико-методологічні аспекти комплексу маркетингу підприємства, розглянуто сутність комплексу маркетингу, визначено методи формування комплексу маркетингу підприємства. Проведений маркетинговий аналіз діяльності ДП «Сумська біофабрика», запропонована програма заходів розвитку комплексу маркетингу підприємства, надана оцінка економічної ефективності впровадженим заходам У першому розділі на підставі літературних джерел було розглянуто основні поняття комплексу маркетингу, інструменти і структуру формування комплексу маркетингу, методичні принципи формування маркетингового комплексу. Розуміння поняття комплексу маркетингу основується на загальному понятті комплексу маркетингу, основними ознаками якого являється збалансованість, комплексність. Розглянуто елементи комплексу, а саме: товар, ціна, збут, просування, а також їх функції в цьому ж комплексі, компоненти кожного з елементів. Перелічено переваги та недоліки інструментів комплексу маркетингу, встановлено вимоги до ефективного комплексу маркетингу. Другий розділ налічує в собі три підрозділи. Він присвячений аналізу організаційно-економічної характеристики ДП «Сумська біофабрика», аналізу маркетингової діяльності підприємства та розглянуто актуальний комплекс маркетингу. Визначено показники ефективності управління комплексом, розглянуто вплив конкуренції на управління елементами. В третьому розділі визначено маркетингові можливості підприємства з удосконалення складових комплексу маркетингу, оптимізація існуючих і нових запропонованих елементів комплексу, проведено економічну оцінку від впровадження оновленого комплексу маркетингу. У висновках та пропозиціях узагальнено результати дослідження.