Маркетингове планування діяльності підприємства

Abstract

В кваліфікаційній роботі розглянуто маркетингове планування діяльності підприємства, здійснено теоретико-методологічне обґрунтування основи маркетингового планування діяльності підприємства, здійснено оцінку організації маркетингового планування діяльності підприємства ДП «Сумська біологічна фабрика», проаналізовано основні напрями з удосконалення планування маркетингової діяльності підприємства. У першому розділі на підставі літературних джерел було розглянуто основні поняття маркетингового планування. Розуміння поняття маркетингового планування основується на загальному понятті планування маркетингу, основними ознаками якого являється стратегічність та комплексність. Розглянуто елементи маркетингового планування. Перелічено переваги та недоліки інструментів маркетингового планування, встановлено вимоги до ефективного планування в маркетингу. Другий розділ налічує в собі три підрозділи. Він присвячений аналізу організаційно-економічної характеристики ДП «Сумська біофабрика», аналізу маркетингової діяльності підприємства. Визначено показники ефективності маркетингового планування, розглянуто вплив конкуренції на управління елементами планування. В третьому розділі визначено маркетингові можливості підприємства з удосконалення складових маркетингового планування, оптимізація існуючих і нових запропонованих елементів маркетингового планування, проведено економічну оцінку від впровадження оновленого маркетингового плану. У висновках та пропозиціях узагальнено результати дослідження.