Рекламна діяльність на підприємствах роздрібної торгівлі та способи її вдосконалення

Abstract

Рекламна діяльність є стратегічною програмою, спрямованою на досягнення конкретних результатів у сфері реклами. Вона розробляється на основі глибокого аналізу ринку, визначення ключових характеристик цільової аудиторії та створення комплексного маркетингового плану. Цей план включає в себе чітке визначення термінів подій та ефективний облік фінансування для успішного впровадження рекламних заходів. Рекламна діяльність використовує різноманітні інструменти комунікації, такі як реклама в засобах масової інформації, відносини з громадськістю, прямий маркетинг тощо. Ці засоби спрямовані на привертання уваги до продукції чи послуги, формування позитивного уявлення про бренд і стимулювання попиту серед цільової аудиторії. Успіх рекламної діяльності залежить від ретельного вивчення ринкової ситуації та адекватного реагування на зміни в споживчому попиті та конкурентному середовищі. Метою роботи є дослідження рекламної діяльності ТОВ «ПЕТМАЙСТЕР» та надання рекомендацій щодо її покращення. Робота складається із трьох розділів. У першому розділі досліджено суть рекламної діяльності та узагальнено теоретичні підходи у працях науковців, визначено основні тренди рекламної діяльності та охарактеризовано специфіку планування рекламної діяльності в сучасних умовах. Другий розділ присвячений аналізу фінансово-економічного стану ТОВ «ПЕТМАЙСТЕР» та дослідженню особливостей його маркетингової та рекламної діяльності. Виокремлено проблемні напрямки та неефективні заходи, для того, щоб покращити їх. У третьому розділі, на основі методу експертних оцінок визначено пріоритетні напрями покращення проблемних та неефективних заходів здійснення рекламної діяльності та надано рекомендації.