Маркетингове забезпечення розвитку підприємницької діяльності

Abstract

Україна переживає період активного розвитку підприємницької діяльності, який супроводжується низкою викликів та можливостей. Зокрема, інтеграція до європейського ринку, посилення конкуренції та необхідність впровадження інновацій вимагають від українських підприємців застосування сучасних маркетингових підходів. Дослідження теоретико-методичних аспектів маркетингового забезпечення розвитку підприємницької діяльності дозволить розробити ефективні стратегії та інструменти для успішного позиціонування українських підприємств на внутрішньому та зовнішньому ринках. Основними теоретичними аспектами, на які необхідно звернути увагу при дослідженні аспектів маркетингового забезпечення розвитку підприємницької діяльності, є наступні: - концепція маркетингу та її еволюція в контексті підприємницької діяльності; - теорія ринкової поведінки споживачів та їх сегментація; - стратегії позиціонування та диференціації на ринку; - цифровий маркетинг та його роль у розвитку підприємницької діяльності. - управління маркетинговими комунікаціями та брендингом; - маркетингові дослідження та аналітика. Концепція маркетингу та її еволюція в контексті підприємницької діяльності є одним із ключових теоретичних аспектів, на який необхідно звернути увагу при дослідженні теоретико-методичних аспектів маркетингового забезпечення розвитку підприємницької діяльності. Концепція маркетингу, згідно з визначенням Американської маркетингової асоціації (AMA), являє собою «організаційну функцію та сукупність процесів створення, просування та надання цінності для клієнтів, а також управління відносинами з клієнтами з метою отримання вигоди для організації та зацікавлених сторін». Ця концепція ґрунтується на клієнтоорієнтованому підході, де головним завданням підприємства є виявлення та задоволення потреб споживачів більш ефективно, ніж конкуренти. У контексті підприємницької діяльності концепція маркетингу набуває особливого значення, адже підприємці повинні швидко адаптуватися до мінливих ринкових умов та потреб споживачів.