Маркетингові стратегії управління комунікаційною політикою підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню напрямків вдосконалення маркетингових стратегій управління комунікаційною політикою підприємств. У першому розділі розглянуто теоретико-методичні основи управління комунікаційною політикою, зокрема визначено значення та сутність комунікаційних стратегій, а також проаналізовано основні підходи до їх розробки та впровадження. Проаналізовано основні фактори, які впливають на ефективність комунікаційної політики підприємства. У другому розділі роботи представлено аналіз діяльності театрального підприємства, зокрема його маркетингової стратегії та комунікаційних каналів. Проведено SWOT-аналіз підприємства, що дозволило виявити його сильні та слабкі сторони, можливості та загрози. Визначено ключові напрями вдосконалення комунікаційної політики. У третьому розділі роботи розроблено рекомендації щодо покращення комунікаційної політики підприємства. Особлива увага приділена впровадженню нових цифрових каналів комунікації та розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій, що сприятиме підвищенню ефективності діяльності підприємства та зміцненню його позицій на ринку.