Маркетингове планування діяльності підприємства

Abstract

В кваліфікаційній роботі розглянуто маркетингове управління товарним асортиментом підприємства, здійснено теоретико-методологічне обґрунтування товарного асортименту підприємства, основи його маркетингового управління та методи формування, здійснено оцінку маркетингового управління асортиментом аграрного підприємства ПСП «Жовтневе», запропоновано та проаналізовано основні напрями з удосконалення управління товарного асортименту підприємства. У першому розділі на підставі літературних джерел було розглянуто сутність та значення товарного асортименту в діяльності підприємства, основні поняття маркетингового управління асортиментом. Розуміння поняття маркетингового управління товарного асортименту підприємства основується на загальному понятті управління маркетингу, основними ознаками якого являється стратегічність та комплексність дій. Розглянуто методи формування товарного асортимент підприємства. Перелічено напрями управління товарним асортиментом та чинники, що впливають на процес. Другий розділ налічує в собі три підрозділи. Він присвячений аналізу організаційно-економічної характеристики ПСП «Жовтневе», аналізу маркетингової діяльності підприємства. Визначено показники ефективності маркетингового управління товарного асортименту, розглянуто вплив конкуренції на управління товарною політикою. В третьому розділі визначено напрями управління товарним асортиментом аграрного підприємства, введення нових напрямів для удосконалення товарного асортименту, проведено економічну оцінку ефективності запропонованих заходів удосконалення товарного асортименту досліджуваного підприємства.