Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.snau.edu.ua/xmlui/handle/123456789/15306| Title: | Вдосконалення організації маркетингу на підприємстві |
| Other Titles: | Improving the organization of marketing at an enterprise |
| Authors: | Коваленко, Максим Сергійович Kovalenko, M. S. |
| Keywords: | маркетингова діяльність організація маркетингу комплекс маркетингу marketing activity marketing organization marketing mix |
| Issue Date: | 2025 |
| Publisher: | СНАУ |
| Citation: | Факультет економіки та менеджменту ; наук. керівник М. О. Лишенко |
| Abstract: | У кваліфікаційній роботі досліджено теоретико-методичні основи організації та вдосконалення маркетингової діяльності підприємства в умовах сучасного конкурентного середовища. Розкрито сутність маркетингової діяльності, її роль у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства, охарактеризовано основні елементи комплексу маркетингу, а також сучасні маркетингові інструменти та підходи до організації маркетингової роботи. Особливу увагу приділено питанням стратегічного планування маркетингу, цифрових комунікацій, управління асортиментом і використання маркетингової аналітики. Проведено організаційно-економічну характеристику діяльності ПП «УкрГоспТовари», проаналізовано динаміку основних фінансово-економічних показників, структуру доходів, чисельність персоналу та склад основних фондів підприємства. Досліджено стан маркетингової діяльності, асортиментну, цінову, збутову та комунікаційну політику, а також оцінено рівень організації маркетингу на підприємстві. На основі аналізу внутрішнього та зовнішнього середовища, конкурентного оточення й факторів ринку виявлено ключові проблеми маркетингової діяльності. У роботі розроблено комплекс практичних заходів щодо вдосконалення організації маркетингу на ПП «УкрГоспТовари». Запропоновано впровадження стратегічного планування маркетингової діяльності, оптимізацію асортиментної політики, удосконалення логістичної моделі як маркетингової переваги, розвиток цифрових каналів комунікації. |
| Description: | The qualification work investigates the theoretical and methodological foundations of organizing and improving marketing activities of an enterprise in a modern competitive environment. The essence of marketing activity and its role in ensuring enterprise competitiveness are revealed, the main elements of the marketing mix are characterized, as well as modern marketing tools and approaches to organizing marketing work. Special attention is paid to issues of strategic marketing planning, digital communications, assortment management, and the use of marketing analytics. An organizational and economic analysis of the activities of PP “UkrHospTovary” was conducted. The dynamics of key financial and economic indicators, income structure, staff size, and the composition of fixed assets of the enterprise were analyzed. The current state of marketing activity, product, pricing, distribution, and communication policies was studied, and the level of marketing organization at the enterprise was assessed. Based on the analysis of the internal and external environment, competitive surroundings, and market factors, key problems in the organization of marketing activities were identified. The study revealed that marketing functions at the enterprise are implemented fragmentarily, without a systematic approach, which limits the effectiveness of market analysis, communication with customers, and strategic decision-making. Insufficient use of digital marketing tools, lack of structured marketing planning, and weak application of analytical instruments reduce the adaptability of the enterprise to changing market conditions and constrain its competitive potential. The work develops a comprehensive set of practical measures aimed at improving the organization of marketing at PP “UkrHospTovary”. The proposed measures include the implementation of strategic marketing planning, optimization of assortment policy, improvement of the logistics model as a marketing advantage, and development of digital communication channels. Particular emphasis is placed on the use of social media, CRM systems, and marketing analytics to enhance customer interaction and market responsiveness. The methodological basis of the research includes general scientific and special methods of economic analysis, such as analysis and synthesis, comparison, grouping, systematization, economic and statistical methods, SWOT and PEST analysis, as well as marketing and strategic planning tools. The use of these methods made it possible to comprehensively assess the current state of marketing organization at the enterprise, identify key weaknesses and development reserves, and substantiate practical recommendations aimed at improving marketing management effectiveness. The implementation of the proposed measures is expected to contribute to increased sales volumes, improved operational efficiency, strengthened competitive positions, and sustainable development of the enterprise in the medium and long term. The results of the study have practical significance and may be used in the marketing management activities of enterprises operating in similar industries. The practical significance of the obtained results lies in the possibility of applying the proposed measures in the real activities of enterprises operating in the manufacturing and trade sectors. The developed recommendations may be used by managers and marketing specialists to improve marketing organization, enhance market adaptability, optimize internal processes, and strengthen competitive advantages. The research findings can also serve as a methodological basis for further scientific studies in the field of marketing organization and strategic marketing management. |
| URI: | https://repo.snau.edu.ua/xmlui/handle/123456789/15306 |
| Appears in Collections: | Економіки та менеджменту |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Коваленко М_Кваліфікаційна_робота_маркетинг_2025_денна.pdf Restricted Access | 1,26 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.