Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.snau.edu.ua/xmlui/handle/123456789/15307| Title: | Маркетингове управління поведінкою споживачів із використанням інструментів цифрового маркетингу |
| Other Titles: | Marketing Management of Consumer Behavior Using Digital Marketing Tools |
| Authors: | Козир, Юлія Володимирівна Kozyr, Yuliya Volodymyrivna |
| Keywords: | маркетингове управління аграрне підприємство поведінка споживачів marketing management agricultural enterprise consumer behavior |
| Issue Date: | 2025 |
| Publisher: | СНАУ |
| Citation: | Факультет економіки та менеджменту ; наук. керівник В. В. Макарова |
| Abstract: | Кваліфікаційна робота присвячена пошуку удосконалення маркетингового управління поведінкою споживачів аграрного підприємства із використанням інструментів цифрового маркетингу. В першому розділі розглянуто теоретичні засади маркетингового управління поведінкою споживачів підприємства, визначено сутність та складові маркетингового управління, охарактеризовано вплив цифрового середовища на аграрний бізнес, деталізовано специфіку використання методів дослідження поведінки споживачів. Крім того авторкою досліджено основні можливості використання цифрового середовища для комунікації, аналітики та персоналізації пропозицій. В другому розділі представлено організаційно-економічну характеристику досліджуваного підприємства, проаналізовано його маркетингову діяльність. Крім того, здійснено оцінювання цифрового комунікаційного простору підприємства та поведінки його споживачів, проведено SWOT-аналіз та визначено фактори, що впливають на формування маркетингового управління поведінкою споживачів. В третьому розділі обґрунтовано напрями удосконалення цифрового комунікаційного середовища підприємства. Розроблено та економічно обґрунтовано цифрову стратегію сільськогосподарського підприємства та сформовано піврічний план цифрової трансформації. На основі використаної моделі ARIMA здійснено прогнозування попиту на сою, результати якого можуть бути використані для прийняття стратегічних рішень щодо виробництва, збуту та цифрового маркетингу. |
| Description: | The qualification thesis is devoted to exploring ways to improve the marketing management of consumer behavior at an agricultural enterprise using digital marketing tools. The first chapter examines the theoretical foundations of marketing management of consumer behavior, defines the essence and components of marketing management, characterizes the impact of the digital environment on the agricultural business, and details the specifics of using consumer behavior research methods. In addition, the author analyzes key opportunities for applying the digital environment for communication, analytics, and the personalization of offerings. The second chapter presents the organizational and economic characteristics of the researched enterprise and analyzes its marketing activities. Furthermore, the digital communication space of the enterprise and the behavior of its consumers are assessed; a SWOT analysis is conducted and factors influencing the formation of marketing management of consumer behavior are identified. The third chapter substantiates directions for improving the enterprise’s digital communication environment. A digital strategy for the agricultural enterprise is developed and economically justified, and a six-month plan for digital transformation is proposed. Based on the ARIMA model, a demand forecast for soybeans is generated, the results of which may be used for strategic decision-making in production, sales, and digital marketing. |
| URI: | https://repo.snau.edu.ua/xmlui/handle/123456789/15307 |
| Appears in Collections: | Економіки та менеджменту |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Козир Ю._Кваліфікаційна_робота_маркетинг)2025_заочна.pdf Restricted Access | 1,33 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.