Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://repo.snau.edu.ua/xmlui/handle/123456789/15309| Назва: | Маркетинг в соціальних мережах, як інструмент просування бренду |
| Інші назви: | Marketing in social networks as a tool for brand promotion |
| Автори: | Кузьменко, Ангеліна Олександрівна Kuzmenko, A. O. |
| Ключові слова: | соціальні мережі маркетинг SMM marketing management marketing activities marketing complex |
| Дата публікації: | 2025 |
| Видавництво: | СНАУ |
| Бібліографічний опис: | Факультет економіки та менеджменту ; наук. керівник М. О. Лишенко |
| Короткий огляд (реферат): | У кваліфікаційній роботі вивчено теоретико - методичні основи маркетингу в соціальних мережах як інструменту просування бренду. Розглянуто організаційно – економічну характеристику підприємства та проведена оцінка маркетингової діяльності. Автором здійснена оцінка маркетингові заходи просування бренду в соціальних мережах. Визначено вибір маркетингової стратегії просування бренду для підприємства та розробити індивідуальну SMM-стратегію просування бренду СТОВ «Дружба-Нова». В роботі сформовано рекомендації щодо удосконалення технології розповсюдження інформації у соціальних медіа та оцінка ефективності запропонованих заходів. Досліджено особливості використання соціальних мереж як платформи для створення та підтримки іміджу бренду, підвищення його впізнаваності, залучення та утримання цільової аудиторії. Проведено оцінювання ефективності SMM-активностей за допомогою ключових маркетингових показників (охоплення, залученість, конверсії). На основі результатів аналізу визначено основні чинники успішності SMM-кампаній та сформовано практичні рекомендації щодо оптимізації стратегії просування бренду в цифровому середовищі. Результати роботи можуть бути використані підприємствами для поліпшення власних комунікаційних стратегій, підвищення конкурентоспроможності та побудови сталих взаємин із цільовими сегментами через соціальні мережі. |
| Опис: | The thesis is devoted to the study of marketing in social networks as an effective tool for brand promotion in the digital economy. The work reveals the theoretical foundations of social media marketing, its role in shaping brand communication and consumer behavior. Modern trends in SMM development are analyzed, in particular, content personalization, the use of algorithmic recommendations, influencer marketing, and the integration of analytical tools. The qualification work studied the theoretical and methodological foundations of marketing in social networks as a tool for brand promotion. The organizational and economic characteristics of the enterprise were considered and marketing activities were assessed. The author assessed marketing activities for brand promotion in social networks. The choice of a marketing strategy for brand promotion for the enterprise was determined and an individual SMM strategy for brand promotion of STOV "Druzhba-Nova" was developed. The work formed recommendations for improving the technology of information dissemination in social media and assessing the effectiveness of the proposed measures. The features of using social networks as a platform for creating and maintaining a brand image, increasing its recognition, attracting and retaining a target audience were studied. The effectiveness of SMM activities was assessed using key marketing indicators (reach, engagement, conversion). Based on the results of the analysis, the main factors of success of SMM campaigns were identified and practical recommendations were formed for optimizing the brand promotion strategy in the digital environment. The results of the work can be used by enterprises to improve their own communication strategies, increase competitiveness, and build sustainable relationships with target segments through social networks. In the practical part of the work, an analysis of the brand's activities was conducted (specified by the name of the company), the effectiveness of its SMM strategy was assessed, strengths and weaknesses were identified, and a system of key performance indicators (KPIs) was built. Based on the collected data, an assessment was made of the level of coverage, engagement, audience activity, and the impact of content on the formation of the brand image. Particular attention was paid to the relationship between the quality of content, the frequency of publications, the use of advertising tools, and consumer behavioral reactions. As a result of the study, recommendations were developed for improving the brand's SMM strategy, in particular, optimizing the content plan, increasing the level of interactivity, more effective use of targeted advertising, expanding cooperation with influencers, and implementing analytical tools for making management decisions. The practical significance of the work lies in the possibility of using the results obtained by enterprises to improve their own marketing activities in social networks and form sustainable competitive advantages. |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | https://repo.snau.edu.ua/xmlui/handle/123456789/15309 |
| Розташовується у зібраннях: | Економіки та менеджменту |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| Кузьменко А_Кваліфікаційна_робота_маркетинг_2025_заочна.pdf Restricted Access | 1,68 MB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити Запит копії |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.