Маркетингове планування діяльності підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних, методичних та практичних аспектів маркетингового планування діяльності підприємства в умовах нестабільного ринкового середовища. Актуальність теми зумовлена зростанням рівня конкуренції, підвищенням невизначеності зовнішнього середовища та необхідністю системного підходу до формування і реалізації маркетингових планів як інструменту забезпечення стабільності та розвитку підприємства. У першому розділі кваліфікаційної роботи узагальнено теоретико-методичні підходи до маркетингового планування, визначено його роль у системі управління підприємством, розкрито зміст, етапи та інструментарій маркетингового планування. Особливу увагу приділено аналізу впливу факторів зовнішнього та внутрішнього середовища на процес прийняття маркетингових рішень. У межах дослідження використано сучасні методи стратегічного аналізу, зокрема PEST-аналіз, SWOT-аналіз, матриці BCG та GE/McKinsey, що дозволило комплексно оцінити ринкові позиції підприємства, привабливість окремих напрямів діяльності та рівень їх конкурентоспроможності. У другому розділі надана оцінка результативності маркетингового планування підприємства, аналіз структури каналів збуту, рівня інформаційного забезпечення та ефективності управлінських рішень у сфері маркетингу. Виявлено основні проблеми маркетингового планування, зокрема недостатню системність планових процесів, обмежене використання аналітичних і цифрових інструментів, а також залежність результатів збуту від зовнішніх ринкових коливань. У третьому розділі на основі результатів аналізу обґрунтовано напрями удосконалення маркетингового планування, розроблено комплекс маркетингових заходів та визначено орієнтовні витрати на їх впровадження. Запропоновано маркетингову стратегію стабілізації з елементами помірного зростання, спрямовану на підвищення керованості маркетингової діяльності, диверсифікацію каналів реалізації та зниження маркетингових ризиків. Оцінено очікувану економічну ефективність запропонованих заходів, що підтверджує доцільність їх реалізації в практичній діяльності підприємства. Результати дослідження мають практичне значення та можуть бути використані в діяльності підприємств різних галузей при розробці та реалізації маркетингових планів.