Формування маркетингової стратегії  інноваційного розвитку аграрного підприємства

Пірятінський, Вадим Сергійович; Pyriatinsky, V. S.

Формування маркетингової стратегії інноваційного розвитку аграрного підприємства

Пірятінський, Вадим Сергійович; Pyriatinsky, V. S.

URI: https://repo.snau.edu.ua/xmlui/handle/123456789/13579

Date: 2025

Abstract:

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретико - методичні основи формування маркетингової стратегії інноваційного розвитку аграрного підприємства. Проведено аналіз організаційно-економічної діяльності підприємства та проаналізовано особливості маркетингової діяльності підприємства. Проведено аналіз маркетингового забезпечення інноваційного розвитку підприємства аграрного сектору та оцінити вплив чинників середовища; розроблено концептуальний підхід щодо формування маркетингової стратегії інноваційного розвитку підприємства. В роботі визначено формування маркетингової стратегії інноваційного розвитку та інноваційної програми, а також обґрунтовано забезпечення умов ефективної реалізації маркетингових стратегій інноваційного розвитку підприємства. Формування маркетингової стратегії інноваційного розвитку є актуальним через необхідність трансформації аграрного сектору України відповідно до сучасних викликів. Це дозволяє підприємствам інтегрувати інновації в усі аспекти своєї діяльності, що забезпечує сталий розвиток, високу ефективність та конкурентоспроможність як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках. Інноваційний підхід у маркетингу стає не лише інструментом успіху, але й необхідною умовою виживання в сучасних умовах глобалізації та технологічного прогресу.

Description:

The qualification work explores the theoretical and methodological foundations of the formation of a marketing strategy for the innovative development of an agricultural enterprise. The organizational and economic activities of the enterprise are analyzed and the features of the enterprise's marketing activities are analyzed. The analysis of the marketing support for the innovative development of an agricultural enterprise is conducted and the influence of environmental factors is assessed; a conceptual approach to the formation of a marketing strategy for the innovative development of an enterprise is developed. The work defines the formation of a marketing strategy for innovative development and an innovation program, and also justifies the provision of conditions for the effective implementation of marketing strategies for the innovative development of an enterprise. The relevance of the topic is due to the modern challenges of the agricultural industry, the growing importance of innovations in ensuring sustainable development, competitiveness of enterprises and increasing their efficiency in the face of global changes. Innovative development combined with a competent marketing approach is becoming a necessity for agricultural enterprises that seek not only to maintain their positions, but also to expand them in the modern dynamic market.The formation of a marketing strategy for innovative development is relevant due to the need to transform the agricultural sector of Ukraine in accordance with modern challenges. This allows enterprises to integrate innovations into all aspects of their activities, which ensures sustainable development, high efficiency and competitiveness in both domestic and foreign markets. An innovative approach in marketing becomes not only a tool for success, but also a necessary condition for survival in modern conditions of globalization and technological progress. Marketing strategy of innovative development is a set of interrelated actions and measures aimed at achieving the strategic goals of the enterprise through the integration of innovations into production and business processes in order to ensure competitive advantages in the market. Such a strategy is focused on the use of the latest technologies, management methods and marketing tools to meet the changing needs of consumers, increase the efficiency of the enterprise and adapt to rapid changes in the economic environment. Improving the marketing strategy of innovative development requires a comprehensive approach, which includes the active implementation of new technologies, flexibility in responding to market changes and continuous brand development. This requires combining the analysis of consumer needs, investment in innovative research, as well as the effective use of digital technologies and the latest communication channels. An important aspect is ensuring a high level of adaptability and efficiency in the implementation of innovations, which allows maintaining the competitiveness of the enterprise in the market.

Show full item record