Маркетингове управління товарною політикою підприємства

Abstract

Товарна політика як органічна частина маркетингової діяльності торговельних підприємств сприяє підвищенню ефективності збуту товарів. Відповідно до сучасної концепції маркетингу, найбільш активним інструментом маркетинг-міксу є продукт, а інструменти маркетинг-міксу, такі як комунікація, розподіл і ціна, базуються лише на характеристиках товару. Таким чином, товарна політика відіграє дуже важливу роль у системі управління маркетингом, і від гнучкості та ефективності маркетингової політики в цілому залежить, наскільки вона буде гнучкою та ефективною. Метою кваліфікаційної роботи є розробка заходів щодо удосконалення управління товарною політикою торгівельного підприємства в сучасних економічних умовах в Україні. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання: - розглянути значення, сутність та проблеми управління товарною політикою на підприємстві; - описати комплексну систему управління товарною політикою на основі маркетингу; - навести методичні підходи до процесу управління товарною політикою на підприємстві; - надати організаційно – економічну характеристику підприємства ТОВ «Науково-виробнича фірма «Грейс-інжиніринг»; - проаналізувати маркетингову діяльність підприємства; - описати стан управління товарною політикою на підприємстві; - обґрунтувати заходи з управління товарною політикою на підприємстві; - розрахувати витрати на впровадження нової товарної лінії; - оцінити економічну ефективність від розширення асортименту товару. Предметом дослідження є обсяг та структура продажу товарів базового підприємства, що є об’єктом дипломної роботи. Об’єктом дослідження є товарна політика ТОВ «Науково-виробнича фірма «Грейс-інжиніринг».