Короткий опис(реферат):
Розглянуто поняття бренду в сучасному світі та шляхи брендування як інструменту комунікаційної політики. Порівняно концептуальні моделі створення бренду еволюційним та штучним шляхом. Описано брендування та неймінг різних за розмірами компаній, підприємств, установ.
Рассмотрены понятия бренда в современном мире и способы брендирования как инструмента коммуникационной политики. Сопоставлены концептуальные модели создания бренда эволюционным и искусственным путём. Описаны брендирование и нейминг в разных по размеру компаниях, предприятиях, учреждениях.
Суть розробки, основні результати:
The concept of brand in the modern world and ways of branding as a tool of communication policy are considered. Comparative conceptual models of brand creation by evolution and artificial means are compared. Branding and naming of different sizes companies, enterprises and institutions are described.
