Управління маркетинговим потенціалом розвитку підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена пошуку стратегічних напрямків удосконалення процесу управління маркетинговим потенціалом розвитку лісогосподарського підприємства. В першому розділі досліджено теоретико-методичні засади управління маркетинговим потенціалом розвитку лісогосподарських підприємств, зокрема розкрито сутність та місце маркетингового потенціалу в структурі сукупного потенціалу підприємства, деталізовано складові маркетингового потенціалу підприємства. Крім того, представлено алгоритм формування і використання маркетингового потенціалу підприємства із застосуванням системного підходу. В другому розділі представлено організаційно-економічну характеристику досліджуваного лісового господарства, проаналізовано його маркетингову діяльність. Крім того, здійснено оцінювання результативності функціонування підприємства та його маркетингового потенціалу, проведено SWOT-аналіз та PESTEL - аналіз лісової діяльності, запропоновано оцінювання ефективності ринку и привабливість бізнесу лісозаготівель та продуктів деревообробки. В третьому розділі обґрунтовано механізм маркетингового забезпечення експортного потенціалу діяльності лісогосподарського підприємства та запропонований комплекс напрямів підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства завдяки цифровим технологіям. Крім того, обґрунтовано систему маркетингових заходів задля покращення маркетингового потенціалу розвитку лісогосподарського підприємства.