Маркетингові інструменти підвищення конкурентоспроможності підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретико-методичні аспекти маркетингових інструментів підвищення конкурентоспроможності підприємства. Доведено, що вибір методики оцінювання рівня конкурентоспроможності має ґрунтуватись на особливостях інформаційного забезпечення сільськогосподарських підприємств. У разі доступу до даних про конкурентів для оцінювання конкурентоспроможності рекомендується використовувати багатовимірні методи. В іншому випадку доцільним є застосування методів інтегрального і експертного оцінювання. Незалежно від обраного підходу результатом оцінювання має бути значення інтегрального коефіцієнта конкурентоспроможності, яке відображатиме наскільки підприємство випереджає конкурентів або як сильно воно відстає від них і в яких саме сферах господарської діяльності В аналітичні частині роботи проведено аналіз конкурентоспроможності трьох різних сільськогосподарських підприємств, у результаті якої встановлено, що їх конкурентні переваги формуються здебільшого у сферах виробництва та збуту продукції. Доведено, що ФГ «Лаванда-С» необхідно отримувати більше інформації, яка є невід’ємною складовою ефективного фермерства і підвищення його конкурентоспроможності. Запропоновано використовувати бенчмаркінг, що дозволяє підняти конкурентоспроможність підприємства на якісно новий рівень, тому що орієнтує підприємства на постійний пошук і активне запровадження дієвих маркетингових технологій, що одночасно забезпечують стійку конкурентоспроможність і формують найбільшу цінність для споживачів. Визначено механізм розробки та реалізації конкурентних стратегій в системі управління ФГ «Лаванда-С» Роменського району Сумської області, який передбачає вивчення умов, за яких обрана стратегія забезпечує конкурентні переваги підприємства на ринку. Розроблено конкурентні стратегії продукції, що дасть можливість ФГ «Лаванда-С» Роменського району Сумської області отримати стійкі конкурентні переваги шляхом ведення інтенсивної конкурентної боротьби, задовольняти різноманітні та мінливі потреби переробних підприємства у продукції краще, ніж це роблять конкуренти.