Удосконалення сучасних інструментів при формуванні маркетингової стратегії підприємства

Abstract

В кваліфікаційній роботі досліджено теоретико – методичні аспекти використання сучасних інструментів при формуванні маркетингової стратегії підприємства, досліджено стан маркетингової діяльності та здійснено комплексну діагностику інструментів формування маркетингової стратегії підприємства, обґрунтовано необхідність запровадження аналітичних інструментів в процесну модель бізнесу підприємства, надано пропозиції з удосконалення використання інструментів маркетингу при розробці маркетингової стратегії підприємства та здійснено оцінку ефективності сформованої маркетингової стратегії за використання сучасних інструментів. За проведеною комплексною діагностикою інструментів формування маркетингової стратегії, виявлено розширення позицій застосовуваних господарством інструментів для можливості більшої адаптації до середовища та використання наявного інструментарію не в повному обсязі, що унеможливлює обґрунтований вибір маркетингової стратегії. З’ясовано, що господарство намагається максимально використовувати наявні знання та практичний досвід з використання базового маркетингового інструментарію та спрямовує його на практичне втілення стратегії інтенсивного росту. Аргументовано використання запропонованих аналітичних інструментів в операційних, керуючих та допоміжних процесах моделі бізнесу господарства. Рекомендовано систематичне проведення маркетингових досліджень, зокрема впровадження бенчмаркінгового дослідження та розроблено алгоритм його здійснення, як сучасного інструменту для отримання стратегічно важливої інформації необхідної для формування маркетингової стратегії. Надано пропозиції з удосконалення використання наявних інструментів маркетингу, що дозволило обґрунтовано обрати найбільш доречну маркетингову стратегію та деталізувати її реалізацію за елементами комплексу маркетингу з акцентом на застосування цифрових інструментів в їх формуванні та практичному втіленні. Запропоновано алгоритм створення та просування веб-сайту як ефективного сучасного інструменту з формування та реалізації маркетингової стратегії та ідентифіковано досяжні цілі фермерського господарства за використання веб-сайту в здійсненні маркетингової діяльності господарства. За здійсненою оцінкою ефективності сформованої маркетингової стратегії з використанням удосконалених наявних та запропонованих сучасних інструментів, спрогнозовано рівні основних показників результативності діяльності господарства за практичного втілення обраної маркетингової стратегії подальшого розвитку господарства.