Система маркетингового планування в аграрному підприємстві

Abstract

У даній кваліфікаційній роботі проведено аналіз поняття та сутності "маркетинговий потенціал підприємства", розглянуті теоретичні аспекти управління маркетинговим потенціалом підприємства та визначено його вплив на сталий розвиток. В роботі розглянута сутність маркетингового потенціалу як загального потенціалу маркетингових ресурсів та поняття маркетингових ресурсів підприємства. Також визначені фактори, які впливають на маркетинговий потенціал підприємства, розглянуті напрями його розвитку, враховуючи сильні та слабкі сторони, можливості та загрози. В роботі надано огляд та аналіз економічних показників фінансово-господарської діяльності підприємства. Проведено дослідження маркетингового потенціалу за його структурними елементами, такими як організаційний, кадровий, фінансовий потенціал, а також програмне забезпечення маркетингу підприємства та застосування маркетингового інструментарію. В роботі також здійснено аналіз потенціалу зовнішнього маркетингового середовища господарства та проведено SWOT-аналіз підприємства. Висвітлено обґрунтування шляхів підвищення маркетингового потенціалу аграрного підприємства. Робота включає аналіз поняття та сутності "маркетинговий потенціал підприємства", теоретичні аспекти управління маркетинговим потенціалом, визначення впливу на сталий розвиток.