Маркетинг в соціальних мережах як інструмент просування бренду

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто визначення поняття та сутність «маркетинг в соціальних мережах», теоретичні основи просування бренду. Визначено сутність поняття бренд та інструменти просування бренду. У роботі розглянуто методологічні основи здійснення маркетингової діяльності в соціальних мережах, такі як створення контенту, аналіз цільової аудиторії та взаємодія зі споживачами. Визначено основні показники ефективності маркетингу у соціальних мережах. Проведено аналіз теоретичних концепцій і практичного використання соціальних мереж в маркетингових стратегіях. Представлено загальну характеристику та аналіз економічних показників фінансово-господарської діяльності підприємства. Проведено аналіз маркетингової діяльності підприємства та реалізація маркетингових заходів з просування бренду таких як: паблік рілейшнз, спонсорство, паблісіті, директ маркетинг, особисті продажі, соціальні медіа та реклама. Проаналізовано соціальні медіа компанії за встановленими критеріями ефективності та встановлено ефективні платформи та тип контенту для різних брендів компанії. Обгрунтовано вибір та реалізація маркетингової стратегії просування бренду в соціальних мережах в залежності від встановлених цілей та позиціювання. Проаналізовано політика розподілу фінансування рекламних проектів підприємства включаючи етапи складання маркетингового бюджету. Проаналізовано економічну ефективність маркетингових активностей обраної маркетингової стратегії з просування бренду. Обґрунтовано обрані платформи та стратегію просування просування брендів компанії в залежності в соціальних мережах.