Маркетинг «зеленого туризму» в сфері агробізнесу

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена пошуку стратегічних напрямків маркетингу «зеленого туризму» в аграрній сфері економіки. В першому розділі досліджено теоретико-методичні аспекти маркетингової діяльності в зеленому туризмі, моделі розвитку зеленого туризму, деталізовано залежність зеленого та сільського туризму від інших видів туризму. Крім того, досліджено умови розвитку сільського зеленого туризму на різних інституційно-управлінських рівнях та окреслено маркетингову стратегію розвитку агроосель та продуктів у секторі зеленого туризму. В другому розділі представлено організаційно-економічну характеристику досліджуваного підприємства, проаналізовано його маркетингову діяльність. Крім того, здійснено SWOT-аналіз та PEST-аналіз діяльності. На основі проведеного експертного опитування підприємства здійснено оцінювання можливостей розвитку сільського зеленого туризму в Сумському регіоні, та визначено стратегічні орієнтири та коригування розвитку сільського зеленого туризму в Сумській області. В третьому розділі обґрунтовано стратегічні напрямки розвитку зеленого туризму в аграрному бізнесі, обґрунтовано необхідність запровадження створення туристичного кластера в Сумському регіоні. Акцентовано увагу на плануванні сільського зеленого туризму на прикладі проекту створення зеленої садиби. Крім того, здійснено моделювання оптимізації туристичної діяльності в секторі сільського зеленого туризму та обґрунтовано сценарії розвитку туризму в Україні у повоєнний період.