Рекламна діяльність на підприємствах оптової торгівлі та способи її удосконалення

Abstract

В кваліфікаційній роботі досліджено питання рекламної діяльності на підприємствах оптової торгівлі та способи її удосконалення. Досліджено теоретико-методичні основи рекламної діяльності на підприємствах оптової торгівлі; проведено аналіз рекламної діяльності на підприємстві оптової торгівлі ТОВ «ЛВР АЛКО»; розроблено напрями удосконалення рекламної діяльності на підприємстві оптової торгівлі ТОВ «ЛВР АЛКО». У роботі детально подана оцінка сучасного стану рекламної діяльності на підприємстві оптової торгівлі. На основі проведеного аналізу аналітичних маркетингових даних ТОВ «ЛВР АЛКО» встановлено взаємозв'язок між кількістю проведених рекламних акцій та обсягом відвантажених оптових партій продукції у 2021 та 2023 роках. Загалом за 2023 рік було здійснено 474 відвантаження та проведено 56 рекламних акцій, що демонструє зниження обох показників порівняно з 2021 роком. Сезонність у продажах зберігається: найнижчі показники відвантажень припадають на літні місяці, а пік продажів - на осінньо-зимовий період, досягаючи максимуму в листопаді та грудні. Водночас, значне падіння загального доходу вказує на необхідність подальшого вдосконалення маркетингової діяльності та пошуку нових шляхів залучення клієнтів в умовах, що змінилися. Запропоновано напрями удосконалення рекламної діяльності на підприємстві оптової торгівлі ТОВ «ЛВР АЛКО», здійснено розробку заходів по впровадженню інноваційних технологій у рекламну діяльність оптових підприємств. Віртуальні дегустації та інтерактивні онлайн-презентації продукції відкривають нові можливості для взаємодії з потенційними клієнтами, а підкреслення особливостей продукції та розповідь про історію та традиції виробництва допомагають сформувати глибше розуміння цінності продукту. Засобами імітаційного моделювання визначено прогнозні показники ефективності запропонованих заходів. Загальні інвестиційні вкладення у впровадження інноваційних технологій у рекламну діяльність ТОВ «ЛВР АЛКО» складають 10810,0 тис. грн. Загальний обсяг товарної продукції зросте з 450363,0 тис. грн у 2023 році до 622544,0 тис. грн у 2028 році, що становить приріст на 172181,0 тис. грн або 38,2%. Впровадження інноваційної реклами, як віртуальні дегустації, інтерактивні презентації, AR-технології та освітні кампанії, дозволить не лише збільшити загальний обсяг продажів, але й оптимізувати структуру товарного асортименту, зосередившись на найбільш прибуткових та перспективних категоріях.