Розробка маркетингової стратегії з формування позитивного іміджу торговельного підприємства

Троян, Віталій Миколайович; Troian, Vitalii Mykolaiovych

Розробка маркетингової стратегії з формування позитивного іміджу торговельного підприємства

Троян, Віталій Миколайович; Troian, Vitalii Mykolaiovych

URI: https://repo.snau.edu.ua:8080/xmlui/handle/123456789/12351

Дата: 2024

Короткий опис(реферат):

В кваліфікаційній роботі досліджено питання розробки маркетингової стратегії з формування позитивного іміджу торговельного підприємства. Досліджено теоретико-методичні аспекти маркетингової стратегії з формування позитивного іміджу торговельного підприємства; проведено аналіз поточного іміджу торговельного підприємства TOB «Техноторг-Дон»; розроблено маркетингову стратегію формування позитивного іміджу TOB «Техноторг-Дон». У роботі детально розглянуті алгоритм та ключові моменти розробки та впровадження маркетингової стратегії з формування позитивного іміджу торговельного підприємства. На основі проведеного аналізу фінансово-економічних результатів діяльності визначено ефективність використання наявних виробничих ресурсів підприємства, досліджено показники фінансової ефективності господарювання, а також досліджено сучасний стан іміджу торговельного підприємства TOB «Техноторг-Дон», проведено його SWOT-аналіз. Спостерігається зниження чистого доходу від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) на 26% порівняно з 2021 роком, склавши 6149327,0 тис. грн у 2023 році.. Це свідчить про зменшення обсягів реалізації продукції та надання послуг підприємством. Запропоновано заходи з підвищення рівня маркетингового забезпечення розвитку підприємства, здійснено розробку маркетингової стратегії з формування позитивного іміджу. Маркетингова стратегія для формування позитивного іміджу базується на маркетингових заходах, які матимуть комплексний вплив на формування позитивного іміджу підприємства. До яких віднесено участь у міжнародних виставках, організація вебінарів про інноваційні технології, запуск програми лояльності та мобільного додатку для замовлення запчастин, проведення екскурсій для студентів аграрних ВНЗ. Засобами імітаційного моделювання визначено прогнозні показники ефективності запропонованих заходів з формування позитивного іміджу, зроблено висновки щодо ефективності запровадження маркетингової стратегії підприємства. Впроваджуючи практичні рекомендації підприємство чітко виконує алгоритм впровадження маркетингової стратегії з формування позитивного іміджу – впроваджує нові інструменти цифрового маркетингу, оновлює власну інформаційну інфраструктуру, розширює власну присутність на ринку, здійснює запуск програми лояльності та мобільного додатку для замовлення запчастин, займаючи нішу в галузі оптової торгівлі агротехнікою та обладнанням.

Суть розробки, основні результати:

The qualification work investigates the issue of developing a marketing strategy to create a positive image of a trade enterprise. The theoretical and methodological aspects of the marketing strategy for the formation of a positive image of a trading enterprise are investigated; the current image of the trading enterprise «Technotorg-Don» LLC is analyzed; a marketing strategy for the formation of a positive image of «Technotorg-Don» LLC is developed. The article describes in detail the algorithm and key points of development and implementation of a marketing strategy for formation of a positive image of a trade enterprise. Based on the analysis of the financial and economic results of activity, the efficiency of use of the available production resources of enterprise is determined, the indicators of financial efficiency of management are studied, as well as the current status of the image of the trade enterprise «Technotorg-Don», LLP, is investigated, its SWOT-analysis is carried out. There is a decrease in net income from sales of products (goods, works, services) by 26% compared to 2021, amounting to UAH 6149327.0 thousand in 2023. This indicates a decrease in the volume of sales of products and services provided by the company. Measures to improve the level of marketing support for the development of the enterprise are proposed, and a marketing strategy for creating a positive image is developed. The marketing strategy for the formation of a positive image is based on marketing activities that will have a comprehensive impact on the formation of a positive image of the enterprise. These include participation in international exhibitions, organizing webinars on innovative technologies, launching a loyalty program and a mobile application for ordering spare parts, and conducting excursions for students of agricultural universities. Using simulation modeling, the author determined the forecasted performance indicators of the proposed measures to create a positive image, and drew conclusions about the effectiveness of the implementation of the company's marketing strategy. By implementing practical recommendations, the enterprise clearly follows the algorithm for implementing a marketing strategy to form a positive image - introduces new digital marketing tools, updates its own information infrastructure, expands its presence in the market, launches a loyalty program and a mobile application for ordering spare parts, occupying a niche in the wholesale trade of agricultural machinery and equipment.

Показати повний опис матеріалу