Короткий опис(реферат):
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню напрямків вдосконалення маркетингових стратегій управління комунікаційною політикою підприємств. У першому розділі розглянуто теоретико-методичні основи управління комунікаційною політикою, зокрема визначено значення та сутність комунікаційних стратегій, а також проаналізовано основні підходи до їх розробки та впровадження. Проаналізовано основні фактори, які впливають на ефективність комунікаційної політики підприємства.
У другому розділі роботи представлено аналіз діяльності театрального підприємства, зокрема його маркетингової стратегії та комунікаційних каналів. Проведено SWOT-аналіз підприємства, що дозволило виявити його сильні та слабкі сторони, можливості та загрози. Визначено ключові напрями вдосконалення комунікаційної політики.
У третьому розділі роботи розроблено рекомендації щодо покращення комунікаційної політики підприємства. Особлива увага приділена впровадженню нових цифрових каналів комунікації та розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій, що сприятиме підвищенню ефективності діяльності підприємства та зміцненню його позицій на ринку.
Суть розробки, основні результати:
The qualification work is dedicated to exploring ways to improve marketing strategies for managing enterprise communication policy. The first section examines the theoretical and methodological foundations of communication policy management, including the definition and significance of communication strategies, as well as the analysis of key approaches to their development and implementation. The primary factors influencing the effectiveness of an enterprise's communication policy are analyzed.
The second section of the work presents an analysis of the theatrical enterprise's activities, particularly its marketing strategy and communication channels. A SWOT analysis of the enterprise was conducted, revealing its strengths, weaknesses, opportunities, and threats. Key directions for improving the communication policy were identified.
The third section of the work provides recommendations for enhancing the enterprise's communication policy. Particular attention is paid to the implementation of new digital communication channels and the development of integrated marketing communications, which will contribute to increasing the enterprise's effectiveness and strengthening its market position.
