Система управління та формування складових комплексу маркетингу аграрного підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена розробці ефективної системи управління та формуванню складових комплексу маркетингу аграрного підприємства. У дослідженні висвітлено сучасні теоретико-методологічні підходи до організації маркетингової діяльності в аграрному секторі, що є однією з ключових галузей економіки. Основна увага приділяється аналізу чинників зовнішнього та внутрішнього середовища, які впливають на побудову комплексу маркетингу, та розробці стратегій, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності продукції сільськогосподарських підприємств. У роботі систематизовано підходи до формування складових комплексу маркетингу (товарна, цінова, комунікаційна, збутова політики) з урахуванням специфіки аграрної діяльності. Запропоновано оптимізувати наявну систему управління маркетингом досліджуваного підприємства, що сприятиме інноваційному розвитку і формуватиме ефективний механізм реалізації елементів розроблюваного комплексу маркетингу. У сучасних умовах всі сільськогосподарські підприємства швидко і належним чином реагують на зміни навколишнього середовища і вносять відповідні зміни у виробництво, спрямовані на максимальне задоволення потреб споживачів. Наявність такого механізму дозволяє зберегти і розвинути конкурентну перевагу підприємства, підвищити його потенціал Практичне значення роботи полягає у запропонуванні інструментарію для оптимізації маркетингових процесів в аграрному секторі. Це дозволяє підприємствам ефективніше реагувати на виклики ринку, задовольняти потреби споживачів і досягати стабільного економічного зростання. Проведений аналіз маркетингової діяльності підприємствам виявив, що для забезпечення конкурентних переваг агрофірмі доцільно розробляти та реалізовувати ефективну рекламну кампанію, яка буде включати аналіз цільової аудиторії, вибір каналів просування, саму рекламну кампанію та формулювання ключових повідомлень. Результати дослідження можуть бути використані як керівниками аграрних підприємств, так і фахівцями у сфері маркетингу для розробки та реалізації маркетингових стратегій, що базуються на інноваційних і адаптивних рішеннях.