Управління та формування складових комплексу маркетингу підприємства

Abstract

В кваліфікаційній роботі розглянуто методичні і практичні рекомендації щодо управління та формування складових комплексу маркетингу підприємства, здійснено теоретико-методичне дослідження основ управління та формування складових маркетингового комплексу підприємства, проведено оцінку управління та формування комплексу маркетингу, запропоновано та обґрунтовано напрями удосконалення управління та формування складових комплексу маркетингу підприємства. Дослідження підтверджує важливість адаптації маркетингових стратегій до швидко змінюваних ринкових умов і споживчого попиту. У роботі також розглядаються різні підходи до управління маркетинговим комплексом, зокрема класична модель 4P (Product, Price, Place, Promotion), її розширення до 7P та інші сучасні концепції, що дозволяють більш комплексно оцінювати ринкову ситуацію та потреби клієнтів. Особлива увага приділяється аналізу використання цифрових технологій у маркетингу, що сприяє підвищенню ефективності просування товарів і послуг. Також досліджується роль інтегрованих маркетингових комунікацій у забезпеченні цілісного підходу до формування бренду та підвищення лояльності клієнтів. Результати дослідження показали, що успішне управління маркетинговим комплексом вимагає глибокого розуміння ринку, аналізу конкурентів, а також гнучкості в прийнятті рішень. Автор пропонує заходи, такі як запровадження програми лояльності для клієнтів, оптимізація цінової політики через сезонні акції, а також розширення асортименту відповідно до ринкових потреб. Це дозволить збільшити обсяги продажу на 15% і підвищити рівень задоволеності клієнтів. Додаткові заходи включають покращення ефективності рекламних кампаній через цифрові інструменти, що очікувано підвищить впізнаваність бренду на 20% та збільшить прибуток підприємства на 12%. Таким чином, зазначені рекомендації спрямовані на всебічне покращення маркетингової діяльності підприємства, що дозволить зміцнити його конкурентні позиції, підвищити фінансову стабільність та забезпечити довгостроковий розвиток.