Маркетингове управління конкурентоспроможністю продукції аграрного підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена пошуку шляхів удосконалення маркетингового управління конкурентоспроможністю продукції аграрного підприємства. В першому розділі досліджено теоретико-методологічні основи маркетингового управління конкурентоспроможністю аграрної продукції, визначено сутність та критерії конкурентоспроможності аграрної продукції, охарактеризовано фактори, що формують її рівень, проаналізовано сучасний стан ринку аграрної продукції. Крім того автором розглянуто моделі управління конкурентоспроможністю продукції. В другому розділі представлено організаційно-економічну характеристику досліджуваного підприємства, проаналізовано його маркетингову діяльність. Крім того, здійснено оцінювання рівня конкурентоспроможності с.-г. продукції підприємства, проведено його SWOT-аналіз та визначено взаємозв’язок між конкурентоспроможністю продукції та конкурентоспроможності підприємства загалом. В третьому розділі обґрунтовано напрями стратегічного управління конкурентоспроможністю продукції. Обґрунтовано ідею випуску нового виду аграрної продукції. На основі проведеного PESTEL-аналіз розглянуто та обґрунтовано можливість експорту підприємством аграрної продукції на міжнародні ринки. Здійснено оцінювання економічної ефективності виробництва органічної сої та визначено переваги виробництва органічного виробництва с.-г. продукції ля аграрного підприємства.