Маркетингове управління інноваційним потенціалом аграрного підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено інноваційний потенціал та маркетингового ресурсу аграрних підприємств як ключових чинників їхньої конкурентоспроможності та забезпечення стійкого розвитку в умовах глобалізації економіки. Інноваційний потенціал та маркетинговий ресурс є ключовими стратегічними активами для агропідприємств, забезпечуючи їхню продуктивність, стійкість та конкурентоспроможність. Інноваційний потенціал, що охоплює технічні, кадрові, фінансові та управлінські ресурси, є рушієм для генерації та комерціалізації нововведень, а маркетинговий капітал надає компанії гнучкість для адаптації до ринкових змін та впровадження інноваційних бізнес-рішень. Інноваційний маркетинг створює ефект синергії, оптимізуючи асортиментну та цінову політику, сегментацію та позиціонування, що необхідно для довгострокового зростання. Проте, реалізація цього потенціалу стримується низкою проблем, включаючи дефіцит фінансування та кваліфікованих кадрів, а також слабку взаємодію науки та бізнесу, що вимагає комплексної та цілеспрямованої державної політики підтримки для подальшої модернізації аграрного сектору України. Другий розділ дослідження присвячено детальному аналізу організаційно-економічних характеристик підприємства, що є об’єктом вивчення. Розглянуто його ключові показники, структуру, масштаби діяльності та забезпеченість ресурсами. Проведено оцінку ефективності управління інноваційнім потенціалом товариства, зроблено PEST-аналіз інноваційної активності підприємства; розраховано індекс інноваційного потенціалу та індекс управління інноваційним потенціалом. У третьому розділі розглянуто напрями вдосконалення інноваційного потенціалу досліджуваного підприємства, особливу увагу приділено формуванню інноваційного потенціалу. Розробили інноваційні стратегії просування продукції в соціальних мережах. Визначили пріоритетні соцмережі для онлайн-позиціонування товариства. Розроблено проєкт із виробництва та використання компосту.