Формування та реалізація маркетингової стратегії управління рекламною діяльністю підприємства

Abstract

В кваліфікаційній роботі досліджено теоретико – методичні основи формування та реалізації маркетингової стратегії управління рекламною діяльністю підприємства; сучасний стан рекламної діяльності автосалону та маркетингове управління рекламною діяльністю. Робота присвячена дослідженню теоретичних, методичних та практичних аспектів формування й реалізації маркетингової стратегії управління рекламною діяльністю підприємства в сучасних умовах конкурентного ринку. У роботі розкрито сутність рекламної діяльності як ключового інструменту маркетингових комунікацій, досліджено її роль у забезпеченні ринкової позиції та підвищенні ефективності функціонування підприємства. Проаналізовано існуючі підходи до розроблення маркетингових стратегій, висвітлено їх переваги та недоліки, а також обґрунтовано необхідність системного управління рекламною діяльністю з урахуванням специфіки галузі та особливостей цільової аудиторії. На основі аналітичної оцінки діяльності підприємства визначено комплекс проблем, що стримують його рекламну активність та знижують результативність маркетингових комунікацій. У практичній частині здійснено діагностику ефективності використання традиційних і цифрових рекламних засобів, визначено перспективні напрями розвитку рекламних комунікацій підприємства. Запропоновано комплекс практичних заходів щодо вдосконалення маркетингової стратегії управління рекламною діяльністю, який передбачає оптимізацію рекламного бюджету, активізацію digital-інструментів і SMM-просування, впровадження інтегрованих маркетингових комунікацій, посилення брендової складової та підвищення узгодженості рекламних повідомлень. Розрахунки показали, що оптимізація рекламного бюджету та переорієнтація комунікацій на digital-канали забезпечують зростання обсягу реалізації на 12–15 %, підвищення кількості звернень клієнтів на 20 %, а рентабельність рекламних витрат (ROMI) зростає до 1,3–1,4, що підтверджує ефективність впровадження запропонованої стратегії. Практична цінність роботи полягає у можливості використання отриманих результатів і розроблених рекомендацій для вдосконалення системи управління рекламною діяльністю підприємства, підвищення ефективності використання рекламного бюджету та оптимізації комунікацій із цільовими аудиторіями. Матеріали дослідження можуть бути використані у практиці маркетингового управління, а також у подальших наукових дослідженнях з проблем маркетингових комунікацій і рекламного менеджменту.