Формування та реалізація маркетингової стратегії управління рекламною діяльністю підприємства

Майєр, Артем Андрійович; Mayer, Artem Andriiovych

dc.contributor.author	Майєр, Артем Андрійович
dc.contributor.author	Mayer, Artem Andriiovych
dc.date.accessioned	2026-02-10T07:09:51Z
dc.date.available	2026-02-10T07:09:51Z
dc.date.issued	2025
dc.identifier.citation	Факультет економіки та менеджменту ; наук. керівник В. І. Мусієнко	uk_UA
dc.identifier.uri	https://repo.snau.edu.ua/xmlui/handle/123456789/15311
dc.description	The qualification thesis examines the theoretical and methodological foundations of forming and implementing a marketing strategy for managing an enterprise’s advertising activities, as well as the current state of advertising activities of a car dealership and the specifics of marketing management of advertising processes. The study examines the theoretical, methodological, and practical aspects of developing and implementing a marketing strategy for managing advertising activities within a competitive market environment. The essence of advertising as a key instrument of marketing communications is revealed, and its role in ensuring market positioning and enhancing operational efficiency is substantiated. Existing approaches to developing marketing strategies are analyzed, their advantages and limitations are identified, and the necessity of a systematic approach to advertising management, taking into account industry characteristics and target audience specifics, is justified. Based on an analytical assessment of the enterprise’s performance, a set of key problems that constrain advertising activity and reduce the effectiveness of marketing communications is identified. The practical part of the research involves an assessment of the effectiveness of traditional and digital advertising tools, as well as the identification of promising directions for the development of advertising communications. A set of practical measures aimed at enhancing the marketing strategy for advertising management is proposed, including optimizing the advertising budget, intensifying digital tools and SMM promotion, implementing integrated marketing communications, strengthening the brand component, and improving message consistency. The calculations demonstrate that optimizing the advertising budget and shifting communication efforts toward digital channels result in a 12–15% increase in sales volume, a 20% growth in customer inquiries, and an increase in the return on marketing investment (ROMI) to 1.3–1.4, confirming the effectiveness of the proposed strategy. The practical significance of the thesis lies in the possibility of applying the obtained results and developed recommendations to improve the system of advertising management, enhance the efficiency of advertising budget utilization, and optimize communication with target audiences. The research findings can be applied in marketing management practice as well as in subsequent academic studies in the fields of marketing communications and advertising management.	uk_UA
dc.description.abstract	В кваліфікаційній роботі досліджено теоретико – методичні основи формування та реалізації маркетингової стратегії управління рекламною діяльністю підприємства; сучасний стан рекламної діяльності автосалону та маркетингове управління рекламною діяльністю. Робота присвячена дослідженню теоретичних, методичних та практичних аспектів формування й реалізації маркетингової стратегії управління рекламною діяльністю підприємства в сучасних умовах конкурентного ринку. У роботі розкрито сутність рекламної діяльності як ключового інструменту маркетингових комунікацій, досліджено її роль у забезпеченні ринкової позиції та підвищенні ефективності функціонування підприємства. Проаналізовано існуючі підходи до розроблення маркетингових стратегій, висвітлено їх переваги та недоліки, а також обґрунтовано необхідність системного управління рекламною діяльністю з урахуванням специфіки галузі та особливостей цільової аудиторії. На основі аналітичної оцінки діяльності підприємства визначено комплекс проблем, що стримують його рекламну активність та знижують результативність маркетингових комунікацій. У практичній частині здійснено діагностику ефективності використання традиційних і цифрових рекламних засобів, визначено перспективні напрями розвитку рекламних комунікацій підприємства. Запропоновано комплекс практичних заходів щодо вдосконалення маркетингової стратегії управління рекламною діяльністю, який передбачає оптимізацію рекламного бюджету, активізацію digital-інструментів і SMM-просування, впровадження інтегрованих маркетингових комунікацій, посилення брендової складової та підвищення узгодженості рекламних повідомлень. Розрахунки показали, що оптимізація рекламного бюджету та переорієнтація комунікацій на digital-канали забезпечують зростання обсягу реалізації на 12–15 %, підвищення кількості звернень клієнтів на 20 %, а рентабельність рекламних витрат (ROMI) зростає до 1,3–1,4, що підтверджує ефективність впровадження запропонованої стратегії. Практична цінність роботи полягає у можливості використання отриманих результатів і розроблених рекомендацій для вдосконалення системи управління рекламною діяльністю підприємства, підвищення ефективності використання рекламного бюджету та оптимізації комунікацій із цільовими аудиторіями. Матеріали дослідження можуть бути використані у практиці маркетингового управління, а також у подальших наукових дослідженнях з проблем маркетингових комунікацій і рекламного менеджменту.	uk_UA
dc.language.iso	other	uk_UA
dc.publisher	СНАУ	uk_UA
dc.subject	ефективність рекламної діяльності	uk_UA
dc.subject	маркетингові комунікації	uk_UA
dc.subject	маркетингова стратегія	uk_UA
dc.subject	advertising activity effectiveness	uk_UA
dc.subject	marketing communications	uk_UA
dc.subject	marketing strategy	uk_UA
dc.title	Формування та реалізація маркетингової стратегії управління рекламною діяльністю підприємства	uk_UA
dc.title.alternative	Formation and implementation of a marketing strategy for managing a company's advertising activities	uk_UA
dc.type	Other	uk_UA