Удосконалення сучасних інструментів при формуванні маркетингової стратегії підприємства

Abstract

В кваліфікаційній роботі досліджено теоретико – методичні аспекти використання сучасних інструментів при формуванні маркетингової стратегії підприємства; оцінено стан маркетингової діяльності та здійснено комплексну діагностику інструментів формування маркетингової стратегії підприємства; обґрунтовано необхідність застосування інструменту стратегічного планування при формуванні маркетингової стратегії підприємства; надано пропозиції з запровадження інтегрованої стратегії growth hacking як потужного інструменту швидкого зростання підприємства; здійснено оцінку ефективності запропонованої маркетингової стратегії швидкого зростання підприємства за використання традиційного та сучасного інструментарію. Виявлено розширення позицій застосовуваних підприємством інструментів для можливості більшої адаптації до середовища та використання наявного інструментарію не в повному обсязі, що унеможливлює обґрунтований вибір маркетингової стратегії. З’ясовано, що товариство намагається максимально використовувати наявні знання та практичний досвід з використання базового маркетингового інструментарію та спрямовує його на практичне втілення різновидів стратегії інтенсивного росту. Аргументовано необхідність втілення в процес управляння алгоритму стратегії стратегічного планування як інструменту формування маркетингової стратегії підприємства, що дозволить отримати низку конкурентних переваг. Обґрунтовано переваги від запропонованої інтегрованої стратегії growth hacking як потужного інструменту швидкого зростання підприємства. Запропоновано використання інструментів реалізації стратегії: штучного інтелекту (AI), аналізу великих даних (big data) та цифрових платформ, що дозволить змінити традиційні підходи до організації маркетингової діяльності на підприємстві. Розроблено, для ефективної реалізації стратегії швидкого зростання, механізми та інструменти захисту від потенційних ризиків, а також систему основних показників ризиків. Розроблено та запропоновано до реалізації алгоритм просування та макет корпоративного сайту товариства як сучасного (цифрового) інструменту, необхідного при формуванні та реалізації стратегії швидкого зростання. Рекомендовано, в межах здійснення сценарного аналізу, використовувати можливості інструментів стратегічного планування та великих даних (big data). Прогнозовано за сценарним підходом показники діяльності товариства. Визначено ефективність інтегрованої стратегії швидкого зростання за використання при її формуванні традиційних та сучасних інструментів маркетингу.