Маркетингові механізми розвитку адаптивного туризму як інструмента суспільної довіри у повоєнній Україні

Коваленко, Олександр Вікторович; Kovalenko, Oleksandr Viktorovich

dc.contributor.author	Коваленко, Олександр Вікторович
dc.contributor.author	Kovalenko, Oleksandr Viktorovich
dc.date.accessioned	2026-09-15T10:33:28Z
dc.date.available	2026-09-15T10:33:28Z
dc.date.issued	2025
dc.identifier.citation	Коваленко О. В. Маркетингові механізми розвитку адаптивного туризму як інструмента суспільної довіри у повоєнній Україні [Електронний ресурс] / О. В. Коваленко // Маркетингові та організаційні механізми повоєнного розвитку галузі гостинності та туризму України : зб. тез доповідей III Міжнародної наук.-практ. конф., (Харків, 12 листопада 2025 р.). – Харків : Нац. техн. ун-т «Харків. політехн. ін-т», 2025. – Ч. 1. – С. 27-28.	uk_UA
dc.identifier.uri	https://repo.snau.edu.ua/xmlui/handle/123456789/16233
dc.description	This paper states that, in general, adaptive tourism marketing can be considered as a strategic mechanism not only for tourism but also for social development. It forms a new communication ethic in which trust is not a consequence, but a condition for growth. By promoting examples of care and solidarity, marketing contributes to the transformation of local initiatives into the reputational capital of communities, which is especially important in the post-war recovery phase. This approach allows us to combine economic and humanitarian logic, transforming tourism from a commodity service into a social investment that returns people a sense of belonging, security and value. Therefore, the development of adaptive tourism through marketing tools is actually the development of a culture of mutual support - and therefore, the foundation for long-term stability and genuine social recovery in Ukraine.	uk_UA
dc.description.abstract	У даній роботі зазначено, що узагальнюючи, маркетинг адаптивного туризму можна розглядати як стратегічний механізм не тільки туристичного, але й суспільного розвитку. Він формує нову комунікаційну етику, у якій довіра виступає не наслідком, а умовою зростання. Через просування прикладів турботи і солідарності маркетинг сприяє перетворенню локальних ініціатив на репутаційний капітал громад, що особливо важливо у фазі повоєнного відновлення. Такий підхід дозволяє поєднати економічну та гуманітарну логіку, трансформуючи туризм із товарної послуги на соціальну інвестицію, яка повертає людям відчуття приналежності, безпеки та цінності. Отже, розвиток адаптивного туризму через маркетингові інструменти фактично є розвитком культури взаємної підтримки – а отже, фундаментом для довготривалої стабільності і справжнього соціального відновлення України.	uk_UA
dc.language.iso	other	uk_UA
dc.publisher	Нац. техн. ун-т «Харків. політехн. ін-т»	uk_UA
dc.subject	туризм	uk_UA
dc.subject	адаптивний туризм	uk_UA
dc.subject	суспільна довіра	uk_UA
dc.subject	tourism	uk_UA
dc.subject	adaptive tourism	uk_UA
dc.subject	public trust	uk_UA
dc.title	Маркетингові механізми розвитку адаптивного туризму як інструмента суспільної довіри у повоєнній Україні	uk_UA
dc.title.alternative	Marketing mechanisms for the development of adaptive tourism as a tool for public trust in post-war Ukraine	uk_UA
dc.type	Other	uk_UA