Соціальна відповідальність маркетингу як чинник сталого розвитку

Abstract

У тезах визначено, що соціально відповідальний маркетинг є принципом маркетингу, відповідно до якого компанія повинна приймати рішення в сфері маркетингу з урахуванням бажання споживачів, вимог компанії, довгострокових інтересів споживачів і довгострокових інтересів суспільства в цілому. Встановлено, що мета соціального маркетингу у сфері підприємництва повинна виражатись не лише в максимізації прибутку компанії, а й у максимізації якості життя, що відповідає концепції сталого розвитку економіки та соціально-орієнтованого управління. В тезисах определено, что социально ответственный маркетинг является принципом маркетинга, согласно которому компания должна принимать решения в области маркетинга с учетом желания потребителей, требований компании, долгосрочных интересов потребителей и долгосрочных интересов общества в целом. Установлено, что цель социального маркетинга в сфере предпринимательства должна выражаться не только в максимизации прибыли компании, но и в максимизации качества жизни, соответствует концепции устойчивого развития экономики и социально-ориентированного управления.