Маркетинговий підхід до розвитку сільських територій регіону

Abstract

Одним з перспективних напрямків розвитку сільських територій вважається регіональний маркетинг. У регіональному маркетингу конкурентоспроможність областей України становить складне багаторівневе поняття, аналіз та оцінювання якого необхідно найтісніше пов’язувати з конкретним конкурентним полем та особливо з її рівнем. Маркетинговий підхід дозволить на основі маркетингових інструментів і стратегій розробити і систематизовано застосувати комплекс заходів спрямованих на ефективне та вигідне використання наявних ресурсів з метою підвищення конкурентоспроможності на основі задоволення попиту цільових груп споживачів. Для проживаючих на території громадян найбільш важливим є наявність соціально-інфраструктурних об'єктів, громадська та екологічна безпека, система комунікацій і зв'язку, можливість працевлаштування та рівень доходів. Одним из перспективных направлений развития сельских территорий считается региональный маркетинг. В региональном маркетинге конкурентоспособность областей Украины составляет сложное многоуровневое понятие, анализ и оценка которого необходимо тесно увязывать с конкретным конкурентным полем и особенно с его уровнем. Маркетинговый подход позволит на основе маркетинговых инструментов и стратегий разработать и систематизировать применение комплекса мер, направленных на эффективное и выгодное использование имеющихся ресурсов с целью повышения конкурентоспособности на основе удовлетворения спроса целевых групп потребителей. Для проживающих на территории граждан наиболее важным является наличие социально-инфраструктурных объектов, общественная и экологическая безопасность, система коммуникаций и связи, возможность трудоустройства и уровень доходов.