Використання матричних методів для удосконалення стратегічних напрямків маркетингової діяльності в комерційних банках

Abstract

У статті виділено перелік матричних методів, які можна використати для удосконалення маркетингової діяльності комерційних банків. Автором досліджено питання необхідності використання маркетингових стратегій. Визначено ряд вимог, що ставляться перед банком під час вибору маркетингової стратегії. Автором досліджено та систематизовано головні особливості складання стратегічного балансу. Доведено, що інструментарій для проведення стратегічного аналізу та складання стратегічного балансу необхідно використовувати у комплексі.В статье выделен перечень матричных методов, которые можно использовать для совершенствования маркетинговой деятельности коммерческих банков. Автором исследован вопрос необходимости использования маркетинговых стратегий. Определен ряд требований, которые ставятся перед банком при выборе маркетинговой стратегии. Автором исследованы и систематизированы основные особенности составления стратегического баланса. Доказано, что инструментарий для проведения стратегического анализа и составления стратегического баланса необходимо использовать в комплексе.