Індивідуалізація продуктів як напрямок продуктової інноваційної стратегії банку

Abstract

У статті акцентовано увагу на впливі інноваційної складової продуктової політики на стратегічну ефективність банку. Окреслено принципи формування продуктових інноваційних стратегій банків у сфері обслуговування клієнтських сегментів. Розглянуто основні структурні елементи продуктової політики з урахуванням напрямку індивідуалізації. Оцінено ефективність інноваційних змін при формуванні продуктової лінійки. В статье акцентировано внимание на влияние инновационной составляющей продуктовой политики на стратегическую эффективность банка. Определены принципы разработки продуктовых инновационных стратегий банков в сфере обслуживания клиентских сегментов. Рассмотрены основные структурные элементы продуктовой политики с учетом индивидуализации. Оценена эффективность инновационных изменений при формировании продуктовой линейки.