Короткий опис(реферат):
В роботі акцентовано увагу та обґрунтовано необхідність здійснення ідентифікації показників ефективності управління маркетинговою діяльністю підприємства, зокрема, показників ефективності управління комунікаційною політикою. Представлено основні методологічні аспекти до оцінювання ефективності комунікаційної діяльності підприємств та запропоновано підхід до виміру ефективності маркетингових комунікацій підприємства з використанням кореляційно – регресійного методу. В работе акцентировано внимание и обоснована необходимость осуществления идентификации показателей эффективности управления маркетинговой деятельностью предприятия, в частности, показателей эффективности управления коммуникационной политикой. Представлено основные методологические аспекты оценки эффективности коммуникационной деятельности предприятий и предложен подход к измерению эффективности маркетинговых коммуникаций предприятия с использованием корреляционно – регрессивного метода.
Суть розробки, основні результати:
The necessity of formation of effective marketing communication policy as the necessary enterprise management tool is proved. The methodological aspects of evaluating the efficiency of the communication activity of the enterprise are considered. Correlation models for prediction and estimation of communication and economic effects of the company 's marketing communications policy using the Internet tools were constructed.
