Planning marketing activities of the enterprise

Abstract

The paper states that problems of planning of marketing activity in the conditions of an unstable economy are very relevant, since most state and private enterprises do not have the optimal system for organizing marketing planning. The role of planning as a special form of activity is defined, the content of which is the development, coordination and control over the implementation of the organization's plan for the production and sales of products, and the feasibility of introducing a strategic planning system based on modern marketing principles into the activities of enterprises by the method of scripting is substantiated. It is proved that effective formation and development of marketing activity on the basis of strategic planning using the method of script development will allow enterprises to react in a timely manner to changes in the external competitive environment and contribute to the achievement of the set goals. В роботі зазначено, що проблеми планування маркетингової діяльності в умовах нестабільної економіки є вельми актуальними, оскільки більшість державних і приватних підприємств не мають оптимальної системи організації планування маркетингу. Визначено роль планування як особливої форми діяльності, змістом якої є розробка, узгодження і контроль за ходом виконання плану організації щодо виробництва та реалізації продукції та обґрунтовано доцільність впровадження системи стратегічного планування на підставі сучасних принципів маркетингу у діяльність підприємств за методом розробки сценаріїв. Доведено, що ефективне формування та розвиток маркетингової діяльності на основі стратегічного планування з використанням методу розробки сценаріїв дозволить підприємствам своєчасно реагувати на зміни зовнішнього конкурентного середовища та сприятиме досягненню поставлених цілей.