Управління асортиментною політикою аграрного підприємства

Abstract

У статті авторами досліджено питання управління асортиментною політикою аграрного підприємства з використанням матричних методів маркетингових досліджень та впровадження нових асортиментних груп, а саме групи ненаркотичної конопляної продукції. Авторами було визначено, що при роботі з асортиментом використовують такі напрямки: класифікація, формування, оптимізація. Для аналізу асортименту аграрного підприємства та розробки стратегії було використано матрицю БКГ та АВС-аналіз. Авторами було застосовано підходи управління асортиментом на прикладі ДП ДГ ІСГ Північного сходу НААН України та запропоновано перспективний напрямок оптимізації асортименту даного підприємства. Авторами визначено, що перспективним напрямом удосконалення асортименту аграрного підприємства є вирощування технічної коноплі. Відповідно до інформації Інституту сільського господарства Північного Сходу НААН України, в Сумській області рентабельність вирощування конопель становить 53,2%, що більше, ніж сої або олійного льону. В статье авторами исследованы вопросы управления ассортиментной политикой аграрного предприятия с использованием матричных методов маркетинговых исследований и внедрения новых ассортиментных групп, а именно группы ненаркотического конопляной продукции. Авторами было установлено, что при работе с ассортиментом используют следующие направления: классификация, формирование, оптимизация. Для анализа ассортимента аграрного предприятия и разработки стратегии было использовано матрицу БКГ и АВС-анализ. Авторами были применены подходы управления ассортиментом на примере ГП ОХ ИСГ Северо-Востока НААН Украины и предложено перспективное направление совершенствования ассортимента данного предприятия. Авторами установлено, что перспективным направлением оптимизации ассортимента аграрного предприятия является выращивание технической конопли. Согласно информации Института сельского хозяйства Северо-Востока НААН Украины, в Сумской области рентабельность выращивания конопли составляет 53,2%, что больше, чем сои или масличного льна.