Короткий опис(реферат):
У статті аргументовано, що найкращий результат господарської діяльності сільськогосподарських підприємств можливий за умови впровадження механізму взаємодії управління маркетинговою діяльністю із зовнішнім і внутрішнім середовищем функціонування підприємства. Доведено, що в умовах зростаючого рівня загрози посилення ринкової влади споживачів назріла необхідність розробки дієвих стратегічних маркетингових заходів щодо утримання існуючих та залучення нових споживачів. Спрогнозовано ефективність маркетингової діяльності сільськогосподарського підприємства за реалізації стратегії активних прямих поставок.
В статье аргументировано, что лучший результат хозяйственной деятельности сельскохозяйственных предприятий возможен при условии внедрения механизма взаимодействия управления маркетинговой деятельностью с внешней и внутренней средой функционирования предприятия. Доказано, что в условиях растущего уровня угрозы усиления рыночной власти потребителей назрела необходимость разработки действенных стратегических маркетинговых мероприятий по содержанию существующих и привлечения новых потребителей. Спрогнозировано эффективность маркетинговой деятельности сельскохозяйственного предприятия по реализации стратегии активных прямых поставок.
Суть розробки, основні результати:
The article argues that the best result of economic activity of agricultural enterprises is possible under the condition of introduction of the mechanism of interaction of management of marketing activity with external and internal environment of functioning of the enterprise. It is proved that in the conditions of the growing level of threat of strengthening of the market power of consumers there is a need to develop effective strategic marketing measures on the maintenance of existing and attraction of new consumers. The efficiency of marketing activity of an agricultural enterprise in the implementation of the strategy of active direct deliveries is forecasted.
