Функціональна інтеграція логістики і маркетингу аграрних підприємств

Abstract

В роботі розглядається процес трансформації маркетингового забезпечення розвитку аграрного підприємства в логістичне. Досліджено можливості забезпечення розвитку логістики аграрного підприємства як сукупності взаємопов'язаних і взаємообумовлених ринків ресурсів, що використовуються в процесі реалізації проекту розвитку. Узагальнено принципи побудови логістичних задач оптимізації маркетингових рішень аграрного підприємства, зокрема у сфері стимулювання збуту та розподілу. Надано прикладні рекомендації щодо логістичної оптимізації витрат на реалізацію рекламної кампанії в аграрному підприємстві та розроблено проект логістичного рішення щодо оптимізації обсягів розподілу аграрної продукції за каналами реалізації в різні часові періоди. В работе рассматривается процесс трансформации маркетингового обеспечения развития аграрного предприятия в логистическое. Исследованы возможности обеспечения развития логистики аграрного предприятия как совокупности взаимосвязанных и взаимообусловленных рынков ресурсов, используемых в процессе реализации проекта развития. Обобщены принципы построения логистических задач оптимизации маркетинговых решений аграрного предприятия, в частности в сфере стимулирования сбыта и распределения. Предоставлено прикладные рекомендации по логистической оптимизации затрат на реализацию рекламной кампании в аграрном предприятии и разработан проект логистического решения по оптимизации объемов распределения аграрной продукции по каналам реализации в разные временные периоды.