Детермінанти управління елементами комплексу екологічного маркетингу

Abstract

У статті авторами було визначено, що екологічний маркетинг є розробкою та створенням методів просування і реалізації екологічно безпечних товарів або послуги, а його основна ціль полягає у забезпеченні балансу інтересів економіки та охорони навколишнього середовища. Для реалізації концепції екологічного маркетингу застосовується традиційний комплекс маркетингу або маркетинг мікс, який складається з таких елементів як товар, ціна, просування, місце. Авторами на прикладі ПАТ «ДПЗКУ» «Сумський КХП» було розглянуто яким чином відбувається процес управління комплексом маркетингу на даному підприємстві, яке обрало за напрямок реалізацію концепції екологічного маркетингу. Визначено, що основним напрямком діяльності даного підприємства є надання послуг із приймання, доведення якості до базисних кондицій, зберігання і відвантаження зерна та переробки його на борошно. Встановлено, що для реалізації концепції екологічного маркетингу підприємство повинно чітко визначити напрямки своєї маркетингової діяльності, які будуть забезпечені шляхом ефективного управління комплексом екологічного маркетингу, а також за рахунок забезпечення використання у своїй діяльності технологій з очищення навколишнього природного середовища. В статье авторами было определено, что экологический маркетинг является разработкой и созданием методов продвижения и реализации экологически безопасных товаров или услуги, а его основная цель заключается в обеспечении баланса интересов экономики и охраны окружающей среды. Для реализации концепции экологического маркетинга применяется традиционный комплекс маркетинга или маркетинг микс, состоящий из таких элементов как товар, цена, продвижение, место. Авторами на примере ОАО «ГПЗКУ» «Сумской КХП» было рассмотрено каким образом происходит процесс управления комплексом маркетинга на данном предприятии, которое избрало направление реализации концепции экологического маркетинга. Определено, что основным направлением деятельности данного предприятия является оказание услуг по приему, доведение качества до базисных кондиций, хранению и отгрузке зерна и переработки его в муку. Установлено, что для реализации концепции экологического маркетинга предприятие должно четко определить направления своей маркетинговой деятельности, которые будут обеспечены путем эффективного управления комплексом экологического маркетинга, а также за счет обеспечения использования в своей деятельности технологии по очистке окружающей среды.