Використання матричних методів в оцінюванні організації маркетингового планування діяльності підприємства

Abstract

У статті розглянуто сутність маркетингового планування діяльності підприємств та визначено його основні характеристики. Розкрито поняття оцінювання результативності планування маркетингової діяльності підприємства. Вказано на переваги від системного оцінювання ефективності маркетингової діяльності підприємства внаслідок стратегічного маркетингового планування. Узагальнено різноманіття підходів щодо оцінювання ефективності маркетингової діяльності як результату організації та здійснення планування діяльності підприємства. Вказано на відсутність загально визначеного підходу в вирішенні питання оцінювання організації маркетингового планування діяльності підприємств. Запропоновано при здійсненні оцінки організації маркетингової діяльності підприємства використання матриці «Мак Кінсі – Дженерал Електрик». Подано методику використання запропонованого матричного методу, за результатами якого визначені на ринку позиції підприємства запропоновано розглядати як підтвердження ефективності маркетингового планування його діяльності.

В статье рассмотрена сущность маркетингового планирования деятельности предприятий и определены его основные характеристики. Раскрыто понятие оценки результативности планирования маркетинговой деятельности предприятия. Указано на преимущества от системной оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия в результате стратегического маркетингового планирования. Обобщено многообразие подходов к оценке эффективности маркетинговой деятельности как результата организации и осуществления планирования деятельности предприятия. Указано на отсутствие общепринятого подхода в решении вопроса оценки организации маркетингового планирования деятельности предприятий. Предложено при оценке организации маркетинговой деятельности предприятия использование матрицы «Мак Кинси - Дженерал Электрик». Представлена методика использования предложенного матричного метода, по результатам которого определенные на рынке позиции предприятия предложено рассматривать как подтверждение эффективности маркетингового планирования его деятельности.