Система управління та формування складових комплексу маркетингу аграрного підприємства

Шевченко, Юлія Олегівна; Shevchenko, Yuliya Olehivna

Система управління та формування складових комплексу маркетингу аграрного підприємства

Шевченко, Юлія Олегівна; Shevchenko, Yuliya Olehivna

URI: https://repo.snau.edu.ua:8080/xmlui/handle/123456789/10476

Date: 2023

Abstract:

Кваліфікаційна робота присвячена пошуку стратегічних напрямків вдосконалення системи управління та формування складових комплексу маркетингу аграрного підприємства. В першому розділі досліджено теоретико-методичні основи управління та формування складових комплексу маркетингу підприємства аграрного бізнесу, визначено сутність понятійно-категоріального апарату комплексу маркетингу підприємства, деталізовано особливості діагностики маркетингового комплексу підприємства. Крім того, проаналізовано методичні підходи до оцінки складових комплексу маркетингу з урахуванням конкурентної маркетингової стратегії підприємства та наведено концепцію формування стратегії розвитку аграрного виробництва. В другому розділі представлено організаційно-економічну характеристику досліджуваного підприємства, проаналізовано його маркетингову діяльність. Крім того, здійснено оцінювання ефективності управління маркетингом персоналу ветлікарні, проведено SWOT-аналіз сільськогосподарської діяльності. На основі матриці SPACE-аналізу підприємства здійснено оцінювання рівня використання сукупного потенціалу маркетингових ресурсів аграрного підприємства. В третьому розділі обґрунтовано та проведено оцінювання ефективності маркетингової активності підприємства на основі інтегрального показника в розрізі елементів комплексу маркетингу, обґрунтовано необхідність оцінювання інноваційного потенціалу аграрного підприємства в розрізі елементів комплексу маркетингу, рекомендовано стратегій для аграрних підприємств за складовими комплексу маркетингу в умовах діджиталізації.

Description:

The qualification work is devoted to the search for strategic directions for improving the management system and forming the components of the agricultural enterprise's marketing complex. In the first chapter, the theoretical and methodological foundations of the management and formation of the components of the marketing complex of an agrarian business enterprise are investigated, the essence of the conceptual and categorical apparatus of the enterprise's marketing complex is determined, and the peculiarities of the diagnosis of the enterprise's marketing complex are detailed. In addition, methodological approaches to the evaluation of the components of the marketing complex are analysed taking into account the competitive marketing strategy of the enterprise, and the concept of forming a strategy for the development of agricultural production is given. The second chapter presents the organizational and economic characteristics of the enterprise under study, and analyses its marketing activities. In addition, an evaluation of the effectiveness of the marketing management of the veterinary clinic staff was carried out, and a SWOT analysis of agricultural activity was carried out. Based on the SPACE-analysis matrix of the enterprise, the level of utilization of the aggregate potential of marketing resources of the agricultural enterprise was evaluated. In the third section, the evaluation of the effectiveness of the marketing activity of the enterprise based on an integral indicator in terms of the elements of the marketing complex is substantiated and carried out, the need to evaluate the innovative potential of the agricultural enterprise in terms of the elements of the marketing complex is substantiated, and strategies for agricultural enterprises based on the components of the marketing complex in the conditions of digitalization are recommended.

Show full item record